До 30% тиража листовок в Санкт-Петербурге уходит в брак из-за ошибок в макетах, которые не заметил дизайнер, но выявила печатная машина. Правильная техническая подготовка файла сокращает стоимость заказа на 10-15% за счет отсутствия переделок и оптимизации раскладки на листе.
Цветовые модели и ловушки RGB
Главная ошибка новичков — отправка макета в RGB. При конвертации в CMYK в типографии цвета «плывут»: ярко-синий становится грязно-фиолетовым, а насыщенный зеленый — болотным. Разница в цветопередаче между монитором и бумагой может достигать 20-25% по насыщенности. Для критически важных брендовых цветов используйте Pantone, хотя в массовой печати листовок (от 1000 шт.) это увеличит стоимость печати на 30-50%.
Кейс: клиент заказал 5000 флаеров с ярко-оранжевым фоном в RGB. После печати цвет стал тускло-коричневым. Итог: перепечатка за счет клиента и потеря 3 рабочих дней. Экспертный вывод: работайте строго в CMYK с профилем Coated FOGRA39 — это стандарт для 90% типографий СПб.
Вылеты и безопасные зоны макета
Резак в типографии имеет погрешность до 2 мм. Если не заложить «вылеты» (bleeds) по 2-3 мм с каждой стороны, на готовых листовках появятся белые полосы по краям. Безопасная зона (отступ текста от края) должна быть не менее 5 мм. В макетах формата А5 (148х210 мм) итоговый размер файла с вылетами должен быть 154х216 мм.
Пример: текст, расположенный в 2 мм от края, при смещении реза на 1 мм будет выглядеть обрубленным или прижатым к краю, что создает ощущение дешевого продукта. Экспертный вывод: всегда делайте вылеты 3 мм и отступ текста 5 мм — это страховка от брака при резке.
Разрешение изображений и векторная графика
Для качественной печати стандарт — 300 dpi. Картинки из интернета (72 dpi) при печати превращаются в «пиксельное месиво». Если увеличить разрешение в Photoshop искусственно, четкость не появится, возникнет эффект размытия. Логотипы и шрифты должны быть строго в векторе (AI, EPS, PDF). Чтобы проверить корректность кривых, можно перейти на сайт Adobe или воспользоваться любым онлайн-валидатором PDF.
Сравнение: растровый логотип при печати на глянцевой бумаге 130 г/м² дает «рваный» край, векторный — идеально четкую линию. Экспертный вывод: всё, что можно отрисовать в векторе, должно быть в векторе; растр — только для фото в 300 dpi.
Шрифты, кривые и перекрытие цветов
Забытые шрифты — причина 40% задержек в производстве. Если шрифт не переведен в кривые (Outlines), программа в типографии заменит его на стандартный Arial или Myriad Pro, что полностью разрушит композицию. Также избегайте «перезаливок» (overprint) черным цветом под светлыми объектами — это может привести к появлению грязных пятен.
Кейс: в макете использовался редкий дизайнерский шрифт. Заказчик не перевел его в кривые, типография заменила его на стандартный, и заголовок «Скидка 50%» перекрыл основной текст. Экспертный вывод: финальный экспорт в PDF/X-1a с переведенными в кривые шрифтами — единственный способ гарантировать идентичность макета и оттиска.
Выбор бумаги и влияние на цвет
Плотность бумаги напрямую влияет на восприятие цвета. Мелованная бумага (115-170 г/м²) удерживает пигмент на поверхности, делая цвета сочными. Немелованная (офсетная) бумага впитывает краску, из-за чего яркость падает на 15-20%, а темные тона становятся глуше. Стоимость печати на мелованке 130 г/м² при тираже 1000 шт. в среднем на 10-15% ниже, чем на дизайнерском картоне, из-за массовости сырья.
Пример: один и тот же макет на глянце выглядит премиально и ярко, на офсете — как внутренний документ. Экспертный вывод: для рекламных листовок выбирайте глянцевую мелованную бумагу 130-150 г/м² — это золотой стандарт по соотношению цена/визуальный эффект.
Вывод
Идеальный макет для типографии СПб — это PDF/X-1a в CMYK, с вылетами по 3 мм, шрифтами в кривых и разрешением картинок 300 dpi. Избегайте RGB и работы в Word или Canva без экспорта в печатный PDF. Начинайте с выбора бумаги: для массового охвата берите глянцевую мелованную 130 г/м², так как она обеспечивает максимальную яркость при минимальном бюджете.
По смежному вопросу будет полезен перейти.