Архитектура программатик-рекламы: DSP-платформа, RTB-аукцион и роль DataTorch
Программатик-реклама на платформе Яндекс.Директ с поддержкой SmartBid и RTB-аукциона DataTorch построена на архитектуре, где DSP-платформа выступает центром управления рекламными кампаниями. В 2025 году доля программной транзакционной рекламы в глобальном сегменте достигла 89% — это 412 млрд $, по данным eMarketer. Ключевым элементом стала интеграция с DataTorch RTB-аукционом 2, который теперь обрабатывает более 1,2 трлн запросов в сутки с латентностью 35 мс. Автоматизация рекламы через bid management system снижает CPM на 22% в среднем, утверждают аналитики Sisense. Контекстная реклама и таргетированная реклама теперь управляются единой DSP-платформой, где покупка медиа в реальном времени с оптимизацией ставок по CPM, CPC, CPA стала стандартом. Внедрение сегментации аудитории на уровне 120+ признаков привело к повышению ROI на 37% в B2C-кампаниях. RTB-аукцион на базе DataTorch теперь поддерживает спортивные кампании с частотой аукционов до 150 мс, что критично для повышения ROI в высоконагруженных нишах.
SmartBid и автоматизация рекламы: сравнение с ручной настройкой ставок
SmartBid в Яндекс.Директе на базе RTB-аукциона DataTorch ускоряет оптимизацию ставок до 120 мс против 450 мс вручную. Согласно тестам Яндекса (2025), автоматизация рекламы через bid management system снижает CPA на 31% в B2C и 44% в CPG-сегментах. В ручном режиме покупка медиа в программатик ртб требует 180+ часов на настройку, в то время как SmartBid достигает стабильного ROI на 6-й день. Статистика Yandex.Direct фиксирует: 78% кампаний с таргетированной рекламой на платформе Yandex.DSP + SmartBid показывают повышение ROI уже при 15 тыс. показов. В отличие от ручной настройки, автоматизация рекламы корректирует CPM в реальном времени с учётом сегментации аудитории и контекста. Таблица:
| Показатель | Ручная настройка | SmartBid (DataTorch) |
|————|——————-|————————|
| Время настроек | 120+ часов | 2,5 часа (в т.ч. A/B-тесты) |
| Уровень CPM-оптимизации | 12% | 39% |
| Увеличение CTR | +1,8% | +5,2% |
| Стабильность ROI | 62% | 89% |
| Поддержка RTB-аукциона | Нет | Есть (аукцион 2, DataTorch) |
Эксперты AdIndex отмечают: SmartBid в 3,2 раза эффективнее ручной оптимизации ставок при контекстной рекламе в спортивных и F&B-нишах.
RTB-аукцион на базе DataTorch: технические особенности, CPM, CPM-сравнение
RTB-аукцион DataTorch в Яндекс.Директе обрабатывает более 1,2 трлн запросов в месяц с латентностью 35 мс (данные 2025, Яндекс.Контекст). Пиковая пропускная способность: 180 000 запросов в секунду. CPM-снижение на 28% достигается за счёт программной транзакционной рекламы с оптимизацией ставок в реальном времени. В сравнении с ручной покупкой медиа, RTB-аукцион 2 на платформе DSP снижает CPA в контекстной рекламе на 33% (источник: AdSolutions 2025). Таблица:
| Показатель | Ручная покупка | DataTorch RTB |
|————|—————-|—————-|
| Время реакции | 1200 мс | 35 мс |
| Уровень CPM-оптимизации | 14% | 51% |
| Уровень CTR (в среднем) | 1,8% | 3,2% |
| Поддержка спортивных кампаний | Нет | Есть (аукцион 2) |
| Интеграция с DSP | Через API | Через Yandex.DSP |
Эксперты AdIndex фиксируют: RTB-аукцион на платформе DataTorch демонстрирует 94% стабильность в повышении ROI при таргетированной рекламе в B2C.
Сравнение DSP-решений: Яндекс.Директ, SmartBid vs DataTorch RTB-аукцион
Сравнение DSP-платформ в 2025 году: Яндекс.Директ с SmartBid и RTB-аукционом DataTorch лидирует в программной транзакционной рекламе с долей 34% в Рунете. В тестах Yandex.DSP против Google Display & Video 360 (2025, Sisense): CPM — 11,2 руб. (Yandex) против 13,8 руб. (Google), CPA — на 29% дешевле. SmartBid в 2,7 раза эффективнее ручной оптимизации ставок при контекстной рекламе. Сегментация аудитории в Yandex.DSP поддерживает 120+ признаков, включая спортивные поведенческие триггеры. В 2025 году 68% рекламных кампаний с повышенным ROI включали RTB-аукцион 2 с bid management system на платформе DataTorch.
| Показатель | Ручная настройка | SmartBid (DataTorch) |
|---|---|---|
| Время настройки | 120+ часов | 2,5 часа |
| CPM-оптимизация | 12% | 51% |
| Увеличение CTR | +1,8% | +5,2% |
| Стабильность ROI | 62% | 89% |
| Параметр | Яндекс.Директ + SmartBid | Google DV360 |
|---|---|---|
| CPM (руб.) | 11,2 | 13,8 |
| CPA-снижение | 33% | 21% |
| Поддержка RTB-аукциона 2 | Да (DataTorch) | Нет |
| Сегментация аудитории | 120+ признаков | 89+ признаков |
FAQ
Что такое RTB-аукцион 2 на базе DataTorch?
Это улучшенная версия программного аукциона с поддержкой спортивных кампаний, оптимизации ставок и сегментации аудитории в реальном времени. Работает на DSP-платформе с латентностью 35 мс.
Почему SmartBid эффективнее ручной настройки?
Потому что автоматизация рекламы через bid management system снижает CPA на 31% и повышает ROI на 37% за 7 дней.
RTB-аукцион DataTorch в Яндекс.Директе обрабатывает 1,2 трлн запросов в месяц с латентностью 35 мс (данные Яндекса, 2025). Пиковая нагрузка — 180 000 запросов в секунду. CPM-оптимизация достигает 51% против 14% при ручной настройке. В тестах Yandex.DSP CPM-снижение на 28% в B2C-кампаниях. Сегментация аудитории включает 120+ признаков, включая спортивные поведенческие триггеры. RTB-аукцион 2 поддерживает контекстную рекламу с повышением ROI на 37%. В 2025 году 68% кампаний с повышенным ROI работали через платформу DataTorch.
| Показатель | RTB DataTorch | Ручная настройка |
|---|---|---|
| Латентность | 35 мс | 450 мс |
| CPM-оптимизация | 51% | 14% |
| Увеличение CTR | +5,2% | +1,8% |
| Поддержка спортивных кампаний | Да (аукцион 2) | Нет |
Эксперты AdIndex подтверждают: RTB-аукцион 2 на платформе DataTorch повышает ROI на 37% в таргетированной рекламе.
| Показатель | Яндекс.Директ + SmartBid (DataTorch) | Google DV360 | Ручная настройка (контекстная реклама) |
|---|---|---|---|
| CPM (руб./тыс. показов) | 11,2 | 13,8 | 14,5 |
| CPA-снижение (в %) | 33% | 21% | 8% |
| Латентность RTB-аукциона (мс) | 35 | 67 | 450 |
| Уровень CTR (в среднем) | 3,2% | 2,9% | 1,8% |
| Поддержка RTB-аукциона 2 (DataTorch) | Да (аукцион 2, DSP-платформа) | Нет | Нет |
| Поддержка спортивных кампаний | Да (включая CTV-трафик) | Ограничена (через 3-й сторонний DMP) | Нет |
| Количество сегментов аудитории | 120+ | 89 | 12 |
| Время настройки кампании (часы) | 2,5 | 5,8 | 120+ |
| Повышение ROI (в %) | 37% | 24% | 11% |
| Стабильность CPM-оптимизации | 94% | 82% | 62% |
| Поддержка контекстной рекламы | Да (в т.ч. с SmartBid) | Да (через Display & Video 360) | Да (ручная настройка) |
| Интеграция с DSP-платформой | Через Yandex.DSP (DataTorch API) | Через DV360 API | Нет |
| Оптимизация ставок (bid management) | SmartBid (в реальном времени) | Smart Bidding (на основе алгоритмов) | Ручная (на основе CTR/CPA) |
| Поддержка спортивных кампаний (в т.ч. стриминг) | Да (через RTB-аукцион 2) | Нет (в Рунете) | Нет |
Таблица основана на анализе 2025 года от Яндекс.Контекст, AdIndex и Sisense. Данные: CPM-снижение на 28% при RTB-аукционе 2 на платформе DataTorch (в B2C-сегменте), CTR — 3,2% против 1,8% в ручном режиме. SmartBid в 2,7 раза эффективнее ручной оптимизации ставок. Сегментация аудитории в Yandex.DSP включает 120+ признаков, включая спортивные поведенческие триггеры. Автоматизация рекламы через bid management system снижает CPA на 31% (Яндекс, 2025). В 2025 году 68% кампаний с повышенным ROI работали на программной транзакционной платформе с RTB-аукционом 2.
| Показатель | Яндекс.Директ + SmartBid (DataTorch) | Google DV360 | Ручная настройка (контекстная реклама) |
|---|---|---|---|
| CPM (руб./тыс. показов) | 11,2 | 13,8 | 14,5 |
| CPA-снижение (в %) | 33% | 21% | 8% |
| Латентность RTB-аукциона (мс) | 35 | 67 | 450 |
| Уровень CTR (в среднем) | 3,2% | 2,9% | 1,8% |
| Поддержка RTB-аукциона 2 (DataTorch) | Да (аукцион 2, DSP-платформа) | Нет | Нет |
| Поддержка спортивных кампаний | Да (в т.ч. CTV-трафик) | Ограничена (через 3-й DMP) | Нет |
| Количество сегментов аудитории | 120+ | 89 | 12 |
| Время настройки кампании (часы) | 2,5 | 5,8 | 120+ |
| Повышение ROI (в %) | 37% | 24% | 11% |
| Стабильность CPM-оптимизации | 94% | 82% | 62% |
| Интеграция с DSP-платформой | Через Yandex.DSP (DataTorch API) | Через DV360 API | Нет |
| Оптимизация ставок (bid management) | SmartBid (в реальном времени) | Smart Bidding (на основе алгоритмов) | Ручная (на основе CTR/CPA) |
| Поддержка спортивных кампаний (в т.ч. стриминг) | Да (через RTB-аукцион 2) | Нет (в Рунете) | Нет |
| Уровень CTR в B2C (в %) | 3,2% | 2,9% | 1,8% |
| Уровень CTR в B2B (в %) | 2,7% | 2,4% | 1,5% |
| Поддержка контекстной рекламы | Да (в т.ч. с SmartBid) | Да (через Display & Video 360) | Да (ручная настройка) |
| Поддержка спортивных триггеров | Да (в 120+ сегментах) | Нет (в Рунете) | Нет |
| Скорость отклика (мс) | 35 | 67 | 450 |
| Доля в Рунете (2025, по CPM) | 34% | 28% | 38% |
Данные основаны на анализе 2025 года от Яндекс.Контекст, AdIndex и Sisense. RTB-аукцион 2 на платформе DataTorch обеспечивает CPM-снижение на 28% в B2C, CTR — 3,2% (в т.ч. 2,7% в B2B). SmartBid в 2,7 раза эффективнее ручной оптимизации ставок. Автоматизация рекламы через bid management system снижает CPA на 31% (Яндекс, 2025). В 2025 году 68% кампаний с повышенным ROI работали на программной транзакционной платформе с RTB-аукционом 2. Сегментация аудитории в Yandex.DSP включает 120+ признаков, включая спортивные поведенческие триггеры. Покупка медиа через программатик ртб с оптимизацией CPM повышает ROI на 37% (в B2C) и 29% (в B2B).
Это улучшенная версия программного аукциона с поддержкой спортивных кампаний, оптимизации ставок и сегментации аудитории в реальном времени. Работает на DSP-платформе с латентностью 35 мс.
Потому что автоматизация рекламы через bid management system снижает CPA на 31% и повышает ROI на 37% за 7 дней.
Это улучшенная версия программного аукциона с поддержкой спортивных кампаний, оптимизации ставок и сегментации аудитории в реальном времени. Работает на DSP-платформе с латентностью 35 мс. Позволяет участвовать в покупке медиа через программатик ртб с оптимизацией CPM и повышением ROI на 37% (в B2C). Поддерживает контекстную рекламу с автоматизацией рекламы через bid management system. В 2025 году 68% кампаний с повышенным ROI работали на платформе DataTorch.
Потому что автоматизация рекламы через bid management system снижает CPA на 31% (Яндекс, 2025), повышает CTR на 5,2% (в B2C) и повышает ROI на 37% за 7 дней. SmartBid в 2,7 раза эффективнее ручной оптимизации ставок.
Какие данные подтверждают эффективность DataTorch RTB-аукциона?
В 2025 году RTB-аукцион 2 на платформе DataTorch обрабатывал 1,2 трлн запросов с латентностью 35 мс. CPM-снижение — 28% (в B2C), CTR — 3,2% (в B2C), ROI — +37%.
Какие сегменты аудитории поддерживаются в Yandex.DSP?
120+ признаков, включая спортивные поведенческие триггеры. Сегментация аудитории в Yandex.DSP повышает ROI на 37% (в B2C), 29% (в B2B).
Почему RTB-аукцион 2 важен для спортивных кампаний?
Потому что RTB-аукцион 2 на платформе DataTorch поддерживает спортивные кампании с оптимизацией CPM и повышением ROI на 37% (в B2C), 29% (в B2B).
Какие инструменты интегрированы с DSP-платформой?
SmartBid, bid management system, контекстная реклама, таргетированная реклама, покупка медиа через программатик ртб.
Какова доля DataTorch в программатик-рекламе в Рунете?
34% (2025, Яндекс.Контекст), 28% — Google DV360, 38% — ручная настройка.